筑起产品“护城河”，东鹏饮料拒绝“躺平”，前三季度营收利润齐飞！饮料自启动“全国全面发展-着手成春网

近日，护城河东鹏饮料三季度报告新鲜出炉，筑起前三季度延续以往强劲增长势头，产品双色球模拟投注计算器【Aurl:www.8233066.com】送888元营业收入和归母净利润双双大增超30% ，东鹏度营业绩喜人。饮料

自启动“全国全面发展，拒绝培育第二曲线”的躺平发展计划以来，东鹏饮料正一步步朝着成为中国能量饮料第一品牌的前季目标坚定迈进。

在全国化发展上，收利东鹏饮料前三季度各区域销售占比更加优化，润齐广东区域占比下降，护城河全国区域占比上升。筑起在产品多元化上，产品东鹏饮料在巩固东鹏特饮大单品优势的东鹏度营基础上，在第三季度推出东鹏大咖“生椰拿铁” 、饮料东鹏补水啦“青柠口味” 、无糖茶“乌龙上茶”等产品，在市场上取得了良好的反响。

全面实施多品类战略，双色球模拟投注计算器【Aurl:www.8233066.com】送888元打造中国领先的饮料集团

业绩强劲增长巩固龙头地位

据三季度报告显示，2023年1-9月，东鹏饮料营业收入为86.41亿元，同比增长30.05%，公司的销售规模继续保持增长。其中，公司2023年7-9月营业收入31.81亿元，同比增长35.17%。在盈利方面，1-9月公司实现归母净利润16.56亿元，同比增长42.05%。

靓丽的业绩再次彰显了东鹏饮料国内能量饮料龙头地位。近年来，中国功能饮料的消费场景不断拓展，消费需求不断增长，产品竞争也由同质化逐渐转向差异化发展，产品品类不断丰富，优秀品牌不断迭代，形成了较为稳定、健康的行业竞争格局。

东鹏饮料副总裁、董秘刘丽华此前表示：“公司核心产品东鹏特饮连续两年入榜凯度最具价值中国品牌100强，值得一提的是今年的排名从83名上升至77名，并成为‘品牌价值增长最快的前10大品牌’。”

她进一步表示，根据尼尔森的数据显示，在销售额上，2023年上半年中国能量饮料市场规模相较2022年末恢复了正增长，同比增速为2.44% ，市场消费恢复信心，其中东鹏饮料的销售量占比由2022年末的36.70%上升至40.86%，持续保持第一；销售额占比由2022年末的26.62%上升至29.06%，位居市场第二。此外，从公司在广东市场的表现来看：2022年7月-2023年6月，在能量饮料销售量占比为70%；同期，在能量饮料销售额占比53%。

区域拓展加速深耕全国市场

在市场拓展方面，2023年1-9月，东鹏饮料继续精耕广东市场的同时积极开拓全国市场，500ml金瓶销量持续提升带动公司的销售收入稳定增长，公司主营业务收入同比增长30.16%，其中：广东区域收入同比增长10.00%，占比由40.29%下降至34.05%；全国区域收入同比增长44.18%，占比由49.41%上升至54.73%；直营收入同比增长41.79% ，占比由10.30%上升至11.22%。

在广东以外全国市场中，销售占比共扩大5.32个百分点，区域销售结构逐渐优化。其中提升较大的有华东区域和西南区域，分别提升1.39个百分点和1.96个百分点。

刘丽华表示：“在渠道拓展上，我们一直坚信‘陈列是最好的广告’，持续加强渠道体系建设，产品遍布全国各地的传统和新兴渠道，除了深耕传统线下渠道外，公司还积极探索直播带货等营销模式，特别值得一提的是，随着宅经济的兴起，今年我们还在社区团购这样的新零售渠道发力，与多多买菜、美团优选等平台展开合作，让消费者可以通过更多的渠道购买到我们的产品。”

总体来看，目前东鹏饮料已经建立起了一张线上线下结合，全方位、立体式的销售渠道覆盖网络，产品遍布全国各地的传统城乡便利店、连锁超市、零售店、加油站、自动贩卖机、网吧、交通服务处、娱乐场所等。截至9月末，公司已有2780家经销商，实现地级市100%覆盖。

在营销上，东鹏饮料持续围绕“8群20类”重点消费人群开展线上线下的整合营销，牢牢占领“累了、困了”的心智联想。公司多维度沉淀品牌资产，广告覆盖分众和新潮梯媒、入驻核心地铁包站、赞助杭州亚运会、联手王者荣耀顶级职业联赛、植入热播影视剧，并结合各类工具平台如高德、滴滴等对功能饮料重度消费者进行深入的场景化沟通，积极拥抱小红书、B站、抖音等社交平台进行产品种草。